Mission und Vision Heute gehört ein Unternehmensleitbild schon fast zum guten Ton. Aber eben nur fast. Den meisten Unternehmer:innen und Führungskräften ist die Sinnhaftigkeit von Werten, Mission und Vision wohl bewusst, so richtig euphorisch werden sie aber nur selten. Ich beobachte da eine ausgeprägte Halbherzigkeit, mit der sich dieser Thematik angenommen wird. Und das ganz unabhängig von der Größe des Unternehmens. Alles-und-nichts-sagende Floskeln, mal mehr und mal weniger nach innen und außen kommuniziert, verschenken großzügig Potenziale; etwa die eigene Markenbotschaft in die Welt...

Ideen finden. Oft werde ich gefragt, wie mir das immer alles einfallen kann? Die ganzen Logos und Designs. Ob mir die Ideen immer so spontan zufliegen? Ob ich immer zu jedem Thema krass überzeugende Einfälle und Vorstellungen habe? An dieser Stelle ein ganz deutliches: Jein. Und von dem Wörtchen „immer“ würde ich mich generell distanzieren. Ideenfindung und kreatives Arbeiten sind individuell, kommt von innen heraus, ist gerne auch mal von äußeren Einflüssen abhängig und letztendlich irgendwie Geschmackssache. So wie das Ergebnis unseres kreativen Schaffens nie alle Menschen gleichermaßen...

Zielgruppe definieren. Es gibt verschiedene Kriterien für die Definition einer Zielgruppe. Ziel ist es, die Eigenschaften der jeweiligen Zielgruppe herauszufinden. Zum Herantasten an die Zielgruppen-Problematik gilt es zwei grundlegende Fragen zu beantworten: Welche Probleme kann das eigene Unternehmen für potenzielle Kunden lösen? Welche Wünsche und Bedürfnisse hat der Kunde? Erst danach geht’s ans Eingemachte: Die Merkmale wie Geschlecht, Alter, Einkommen oder Wohnort müssen herausgearbeitet werden. Das ist die Grundlage der sogenannten Marktsegmentierung (Anm. d. Autors: Einfach mal ein...

Kernkompetenz erkennen. Die gedankliche Auseinandersetzung mit der eigenen Kernkompetenz steht am Anfang jeder unternehmerischen Tätigkeit. Behaupte ich. Zumindest, wenn selbige Tätigkeit auch langfristig von Erfolg gekrönt sein soll. Was das genau ist? Eine Kernkompetenz bezeichnet eine Fähigkeit, die ein Unternehmen im Vergleich zu den Wettbewerbern besser ausführen kann. Nicht jede spezifische Fähigkeit wird zur Kernkompetenz. Nur solche, die wertvoll, selten, schwer zu imitieren und nicht austauschbar sind – und besser werden, je mehr du sie einsetzt. Frage an dich: Welche spezifischen...

Haben wir denn überhaupt Kunden? Ich saß also vor meinem PC und tippte und plante und dachte so vor mich hin. Diese vielen Menschen, mit denen wir tagtäglich kommunizieren, deren Projekte wir entwickeln und begleiten, sind das wirklich unsere Kunden? Ist das der richtige Begriff? Ein schweres Thema. Und gar nicht mit einer lapidaren Gegenfrage à la „Was sollen sie denn sonst sein?“ zu beantworten. Es geht mir um unsere persönliche Sicht. Hier in unserer Medienagentur. Wie wollen wir den Menschen außerhalb der Agentur begegnen? Ein Wort ist mehr als seine Buchstaben. Ein Wort ist Assoziation...

Mit Vorsatz in 2023. Zwischendrin habe ich mich immer mal gefragt, warum wir uns das eigentlich antun. Also nicht generell die neue Website. Die musste her. Es war höchste Zeit. Daniel und ich haben uns zwischen den Jahren (und mit der ein oder anderen Weihnachtsköstlichkeit) zusammengesetzt und beratschlagt und besprochen und geplant und diskutiert und entwickelt und verworfen – und irgendwann eine tollkühne Entscheidung getroffen: Wir machen den Relaunch. Jetzt. Sofort. Vorsatz für 2023: Bis Ende Januar vollzieht die Webseite von WEAREHYPE. einen kompletten Relaunch. Design. Text. Inhalt....